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中国葡萄酒市场进入调整期

从数据可见,2018年1月中国葡萄酒进口量同比增长52.81%,总金额同比增长67.86%。然而到了4~12月进口量和进口额同比连续8个月出现下降。

中国葡萄酒市场进入调整期

在下滑了8个月之后,进入“春节档”旺季,是否能为葡萄酒市场带来新的机会?

曾在“中秋档”遇冷的葡萄市场,在姗姗来迟的“春节档”旺季到来之前奋力一击,行情有所回暖,部分经销商甚至出现缺货现象。不过,昨日中葡股份(600084)发布2018年业绩预亏公告,最新数据显示2018年葡萄酒进口量呈现负增长,金额仅增长1.1%。业内人士称葡萄酒市场前景未明,酒商开始重视个人消费和零售,转型和升级有利于后市行情。

葡萄酒市场进入调整期

昨日,中葡股份发布公告称,预计 2018 年度实现归属于上市公司股东的净利润为亏损15,000万元到16,500万元,主要原因是2018年公司所处葡萄酒行业竞争依然激烈,国内葡萄酒消费市场受到国外葡萄酒产品大量涌入,进口产品严重冲击国内市场,特别是中低价位葡萄酒市场竞争异常激烈。公告称,公司仍然处于市场开拓阶段,品牌的知名度及市场份额的占有率偏低,报告期内公司在品牌宣传和营销体系建设方面继续维持较大投入。此外,受国内原料价格、包装材料、人工成本持续上涨等因素叠加影响公司毛利率水平。

中国食品产业分析师朱丹蓬称,中葡股份的业绩预亏在意料之中,因为其品牌与中国葡萄酒市场的“三驾马车”相差甚远,而且体量较小,市场布局分散,没有形成自己的市场基地。另一方面,在他看来,整个中国葡萄酒市场与去年相比稍差,特别是“春节档”,企业年会的需求明显减少。他认为,除了国产葡萄酒,进口葡萄酒也受到影响,而且后者受影响程度甚至会更大。

中国副食流通协会副秘书长杨征建观察到,今年葡萄酒市场的“春节档”旺季来得比较迟,而且订单比较零散,商务团购降低档次,单位订单缩水。据最新数据显示,2018年葡萄酒进口量呈现负增长,进口金额仅增长1.1%。

杨征建分析称,2017年欧洲葡萄酒主产国葡萄酒大量减产,国际葡萄酒价格涨幅较大,这是影响市场价格波动最主要的原因,另一方面,虽然中国葡萄酒市场在2018年进入一个调整期,但中国葡萄酒饮酒的消费者还处在一个稳定发展的阶段,更多的葡萄酒消费者越来越注重葡萄酒的品质,所以中高端葡萄酒在市面上越来越受到欢迎。“除此之外,低端酒市场竞争激烈,越来越多进口商转型中高端市场也是重要原因。”

展望:葡萄酒市场如何转型?

行业转变

葡萄酒业内人士殷凯称,这种情况令“春节档”的市场表现有所回暖:“因为中秋档、国庆档行情比较普通,很多经销商没敢为春节备太多货,所以反倒出现少量产品断货的情况。”

业内观点

殷凯认为,行情调整不会影响葡萄酒市场长期向好的大趋势。每次调整对行业来讲是好事,因为它会让一些不专业、不重视品牌、不重视服务的企业和从业人员被市场汰,剩下更专业、更注重品牌和服务的、更专业化的机构和市场人士。杨征建认为,市场行情调整已令酒商开始转变思路,重视个人消费和零售,是一个好的变化。

业内动态

近期“杀入”市场的广东葡萄酒知名企业、广州市快悦酒行以线上商城、连锁门店、无人自助零售终端等多种销售渠道同时服务于零售市场。据快悦酒行总经理林天蔼透露,这是快悦第一次进军零售市场,计划新开连锁门店200多家,投放无人自助零售终端100多套。据了解,目前广州第一台葡萄酒无人自助零售终端已经进入天峦小区。业内人士称,随着消费市场结构的调整和升级,未来葡萄酒市场将逐渐走向细分。

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